Por primera vez se hace una investigación con el propósito de explicar el comportamiento del público que asiste a las distintas actividades artísticas desarrolladas en el país. El proyecto efectuado por Álvaro Rodas, investigador y crítico guatemalteco, en colaboración con Adesca (Aporte para la Descentralización Cultural) se titula Primera Encuesta de público de las artes escénicas en la Ciudad de Guatemala, y fue dado a conocer recientemente.
Tomando como referencia a los asistentes que visitan las principales salas de teatro de la ciudad capital (Teatro del Instituto Guatemalteco Americano (IGA), sala Efraín Recinos del Centro Cultural Miguel Ángel Asturias, Universidad Popular y Solo Teatro), así como centros culturales, la investigación se llevó a cabo durante el período mayo-noviembre 2008. Álvaro Rodas, quien reside en Nueva York, fue el encargado de realizarla. Su inquietud surgió durante su última visita al país, cuando se dio cuenta de que Guatemala no contaba con estudios de este tipo.
Uno de los objetivos de la investigación, explica su autor, es conocer a las personas que asisten a eventos artísticos, ya que éste se traduce en sostenibilidad de las instituciones que los organizan y de su trabajo creativo. Además de motivarlas para que sean más curiosas y recaben información de su público de una manera más sistemática, aunque sea modesta.
“Muchas veces el trabajo creativo absorbe tanto tiempo y recursos que se nos olvida invertir en captar asistencia. Otras veces se gastan recursos y esfuerzos en campañas de publicidad, sin tener la capacidad de evaluar la eficacia de las mismas. Si sabemos cómo es nuestro público predominante podremos dirigirnos a ellos de manera más directa y eficiente, o quizás esforzarnos en captar más personas con perfiles similares al de nuestro público objetivo”, explica el autor del informe.

Hallazgos importantes
Con este tipo de investigaciones se puede conocer la realidad que rodea el ambiente artístico de una sociedad como la nuestra, en donde las artes escénicas cuentan con muy poco apoyo, punto que captó la atención de Rodas a lo largo del proyecto.
“El problema de la falta de gente no es un problema de Guatemala, es un problema de las artes. Captar y mantener público es una tarea compleja que no debe ser tomada tan a la ligera. El mito de que en ‘Estados Unidos sí apoyan las artes’ o que ‘en Europa la gente va porque tiene un mayor nivel cultural’, es un poco tonto. Sólo hace falta ver la cantidad de tiempo y esfuerzos que se realizan en estos países para la captación de público; es impresionante. Si esas organizaciones se descuidaran un poco, el mismo Carnegie Hall, en Manhattan, presentando a la filarmónica de Berlín, un par de años después estaría casi vacío”, comparte Rodas.
El mito de que las artes son elitistas queda descartado con este estudio, pues la mayoría del público que asiste a los teatros y centros culturales pertenece a la clase media. Es más, la gente con mayores ingresos económicos es sólo una fracción del total de asistentes a producciones de música, danza y teatro en Guatemala.
“Me pone en qué pensar la gran cantidad de gente que es dejada fuera y que muchas veces es tratada como público ‘popular’, como si fuera menos serio, cuando es quizás el mayor y más valioso público del arte, pero que simplemente no tiene posibilidades logísticas de frecuentar las puestas en escena”, argumenta el autor del estudio.
Lo que se pretende, con los resultados de esta investigación, es que las organizaciones conozcan las características de diferentes segmentos, para que de esa forma puedan encontrar maneras eficientes de promover las producciones que presentan.

Grupo de estudio
Los datos que arrojan la invetigación fueron obtenidos mediante una encuesta. Esta fue distribuida entre los asistentes a 61 eventos a cargo de artistas profesionales, elegidos de manera aleatoria, que se efectuaron durante el período del estudio en las principales salas teatrales y centros culturales.
Los cuestionarios se les entregó a los asistentes. Además, se realizaron encuestas en línea. En total la muestra reunió a 2,500 personas que frecuentan evento de artes escénicas capitalinos.


CIFRAS QUE SORPRENDEN
En promedio, las salas de teatro y centros culturales sólo logran una afluencia del 33% de su capacidad.
El público que normalmente frecuenta los espectáculos está comprendido entre los 26 y 35 años.
El 54% de los asistentes a los eventos son mujeres.
El 56% de los espectadores no pagan por su boleto de ingreso.
El 38% de los encuestados asisten a eventos de artes escénicas menos de 6 veces al año.
La falta de tiempo, de información y el costo de los boletos son percibidos como los principales obstáculos para asistir a las actividades artísticas.